La sinergia entre moda y entretenimiento: el motor creativo que proyecta a Colombia en el mundo

La industria del entretenimiento y la moda en Colombia está viviendo una transformación profunda que las posiciona como fuerzas clave en la economía y la cultura del país. Mientras el entretenimiento se consolida como un sector dinámico que no solo entretiene, sino que también impulsa el crecimiento económico, la moda colombiana sigue avanzando hacia la internacionalización con propuestas innovadoras, creativas y un fuerte sello de autor. Esta sinergia entre ambos sectores representa una oportunidad inigualable para proyectar a Colombia como un referente global en el ámbito creativo, fusionando el arte, la cultura y los negocios de una manera única.

El impacto de esta fusión es evidente tanto en los números como en la relevancia cultural que ha ganado el país en los últimos años. En agosto de 2024, el gasto de los hogares colombianos en moda alcanzó los $2,61 billones, un aumento nominal del 0,89%. Sin embargo, el poder adquisitivo de los consumidores sigue bajo presión debido a la inflación, que, aunque en descenso, se sitúa en el 6,1% anual según el Banco de la República. Este contexto ha llevado a que las marcas de moda busquen formas de atraer a consumidores cada vez más exigentes y especializados, recurriendo al entretenimiento como una herramienta clave para ofrecer experiencias que trascienden lo meramente comercial. La moda ya no es solo un producto; es una vivencia, una historia, un reflejo de la cultura, y es aquí donde el entretenimiento juega un papel crucial.

A nivel global, la industria del entretenimiento generó aproximadamente $2,8 billones de dólares en ingresos en 2023, según PwC, demostrando su capacidad de crecer constantemente gracias a la digitalización y a la creciente demanda de experiencias inmersivas. Esta tendencia también está presente en Colombia, donde el entretenimiento se ha convertido en una plataforma esencial para que las marcas de moda expandan su alcance y lleguen a nuevas audiencias. Eventos de gran magnitud como ferias, conciertos, festivales y exposiciones han posicionado al país como un epicentro cultural en América Latina, atrayendo a millones de personas y generando un impacto económico significativo.

Colombiamoda, la Semana de la Moda de Colombia, es uno de los ejemplos más destacados de esta colaboración entre moda y entretenimiento. En su edición de 2024, el evento logró atraer a más de 100 mil personas, con una derrama económica superior a los 22 millones de dólares. Estas cifras reflejan la importancia de la moda como motor económico y cultural, y su capacidad para interactuar con otras industrias creativas, como la música, el cine y las artes plásticas. A través de colaboraciones estratégicas, como la que Inexmoda desarrolló con ELPAUER de Comfama en el proyecto ‘Resuena’, que busca potenciar el talento musical de Antioquia, la moda y el entretenimiento se han convertido en aliados naturales para promover la creatividad colombiana a nivel internacional.

Este tipo de colaboraciones no solo dinamizan el comercio, sino que también fortalecen el posicionamiento de las marcas colombianas en el exterior. Al unirse con la música, el arte y el entretenimiento, las marcas de moda no solo logran diferenciarse en el mercado, sino que también contribuyen al fortalecimiento de la identidad cultural del país. Según Sebastián Díez, presidente ejecutivo de Inexmoda, “la industria de la moda ha rediseñado el camino para conectarse con sus consumidores de una manera más genuina, cercana y experiencial, encontrando en las marcas una herramienta poderosa de diferenciación y co-creación con la música, el arte y la cultura”. Este enfoque permite que la moda colombiana trascienda fronteras y se proyecte como una de las más innovadoras y auténticas en el escenario global.

Ferias como Colombiatex de las Américas y la primera edición de Heimtextil Colombia también han demostrado la relevancia de la moda en el contexto de las industrias creativas, al reunir a diseñadores, marcas emergentes, artistas y actores de otros sectores en un mismo espacio de interacción y co-creación. Estos eventos no solo generan un impacto económico inmediato, sino que también fortalecen las conexiones internacionales y abren nuevas oportunidades de negocio para las marcas colombianas en mercados globales. En un mundo donde las experiencias son cada vez más valoradas, la moda y el entretenimiento ofrecen un campo fértil para la innovación y el crecimiento sostenido.

Por otro lado, el papel del entretenimiento como dinamizador económico no puede subestimarse. Según el Foro Económico Mundial, esta industria contribuye significativamente al empleo y al PIB de múltiples países, incluyendo a Colombia. A medida que el entretenimiento sigue expandiéndose gracias a la digitalización y la demanda de experiencias personalizadas, su impacto en la economía global continuará en aumento. La moda, al integrarse con el entretenimiento, no solo aprovecha esta tendencia, sino que también la impulsa, creando nuevas formas de interactuar con los consumidores y de posicionar a las marcas en un entorno altamente competitivo.