H&M y la música: una relación que definió su identidad en 2024

La moda y la música siempre han estado estrechamente conectadas, pero pocas marcas han logrado unir estos mundos con la sinergia que H&M ha demostrado a lo largo de su trayectoria. Este año, 2024, marcó un capítulo fundamental en esa relación, con iniciativas y colaboraciones que reforzaron su papel no solo como un gigante de la moda, sino también como un impulsor cultural que entiende la importancia de la música como lenguaje universal.

Desde sus inicios, la compañía ha entendido que la música no es solo un acompañante de la moda, sino una fuerza que inspira tendencias y crea conexiones emocionales. En sus campañas, desfiles y colaboraciones, la banda sonora no es un elemento secundario; es una declaración de identidad que amplifica el mensaje de la marca. En 2024, decidieron elevar esta conexión a nuevos niveles. Desde conciertos exclusivos hasta alianzas con artistas internacionales, la marca utilizó la música como un vehículo para llegar a audiencias diversas y consolidar su posición como un puente entre la moda y la cultura.

El año estuvo lleno de actividades que combinaron moda y música: desde pop-ups temáticos hasta desfiles acompañados por artistas en vivo, H&M demostró que su compromiso con el arte va más allá de las prendas. Su gira global, que incluyó noches de fiesta y aperturas de tiendas rediseñadas, fue un ejemplo perfecto de cómo la música puede ser el alma de una estrategia de marca innovadora.

Y es que la música tiene la capacidad de unir a personas de diferentes orígenes, y ellos han aprovechado esta cualidad para transmitir su mensaje de inclusión y diversidad. Los eventos de este año no solo destacaron por su espectacularidad, sino también por su accesibilidad. Al abrir sus puertas a todos, la marca reforzó su visión de una moda y una cultura para todos, sin importar las barreras sociales o económicas.

Mientras H&M mira hacia adelante, la música seguirá siendo un pilar clave en su estrategia. Las colaboraciones con artistas emergentes y establecidos no solo permiten a la marca mantenerse relevante, sino también ser parte activa de la creación cultural.

Una identidad que vibra

La icónica Times Square de Nueva York se convirtió en el epicentro de la moda, la música y la inclusión el pasado mes, cuando H&M y Charli XCX sorprendieron a miles de fanáticos con un concierto al aire libre. La colaboración marcó el final de una gira global para celebrar su Colección Holiday y, al mismo tiempo, reforzó su compromiso con la creatividad y la diversidad.

El evento, cuidadosamente planeado pero envuelto en un aire de espontaneidad, se anunció con apenas 30 minutos de anticipación a través de redes sociales y en tiendas seleccionadas de H&M. Nosotros estuvimos como inivtados especiales presenciando como las icónicas pantallas de Times Square sirvieron como telón de fondo, proyectando visuales hipnóticos creados por Maximo Recio y Weirdcore, quienes diseñaron una cuenta regresiva que culminó en el espectacular inicio del show.

El escenario TSX, ubicado en el 1568 de Broadway, fue el lugar donde Charli XCX ofreció una actuación electrizante. Durante el concierto, la estrella británica interpretó algunos de sus éxitos más representativos, como 360, Von Dutch, Apple y Guess Remix, mientras el público coreaba cada palabra.

Charli XCX, reconocida por su estilo audaz, deslumbró con un look exclusivo de la marca. La cantante lució un vestido negro con una abertura lateral que dejaba entrever un body negro. Complementó su atuendo con un cinturón de cuero con hebilla plateada, gafas estilo máscara y unas botas negras hasta la rodilla. Este estilismo no solo resaltó la propuesta de la colección, sino que también representó el espíritu atrevido y futurista que caracteriza tanto a Charli como a la marca.

No es casualidad que Times Square haya sido el lugar elegido para este evento. Reconocida como un ícono cultural y un símbolo de dinamismo global, esta ubicación reforzó el impacto del concierto, capturando la atención no solo de quienes estuvieron presentes, sino también de una audiencia digital que siguió el evento en tiempo real desde distintas partes del mundo.

El afterparty se trasladó al legendario Hotel Chelsea, un escenario impregnado de historia musical y cultural que sirvió como el marco perfecto para una noche vibrante. Con una atmósfera que combinó elegancia y rebeldía, la fiesta contó con sets de DJ de renombre, incluidos DJ Pee Wee (Anderson .Paak), Oscar Nñ de Papi Juice y K.tea, quienes mantuvieron la energía al máximo. Entre los asistentes, destacaron personalidades de la música y la moda, haciendo del evento un cruce de estilos y tendencias.

Charli, siempre icónica, deslumbró con un cambio de look que incluyó una mini falda con flecos brillantes, un delicado suéter negro y un abrigo de piel sintética, reafirmando su estatus como referente de estilo. La velada fue presentada por Amelia Gray, quien, además, curó una selección exclusiva para The Studio, la nueva plataforma de H&M, consolidando el vínculo entre la marca y la vanguardia creativa.

Un cierre triunfal

Este concierto sorpresa fue el broche de oro para una gira global que redefinió la forma en que conecta con su audiencia. Con pop-ups, noches de fiesta y aperturas de tiendas rediseñadas, la marca no solo presentó su visión del futuro de la moda, sino que también consolidó su posición como un puente entre las tendencias contemporáneas y las comunidades creativas de todo el mundo.

Charli XCX, fiel a su esencia carismática y vanguardista, agradeció al público con estas palabras: “¡Fue increíble presentarme en Times Square para H&M! ¡Gracias a todos los que vinieron a disfrutar conmigo!” Su entusiasmo reflejó la energía colectiva de una noche que quedará grabada en la memoria de quienes tuvieron la suerte de estar presentes.

La moda y la música siempre han estado estrechamente conectadas, pero pocas marcas han logrado unir estos mundos con la sinergia que la compañía ha demostrado a lo largo de su trayectoria. Este año, 2024, marcó un capítulo fundamental en esa relación, con iniciativas y colaboraciones que reforzaron su papel no solo como un gigante de la moda accesible, sino también como un impulsor cultural que entiende la importancia de la música como lenguaje universal.