Estilo de vida
El 93% de los colombianos elige marcas responsables con el medio ambiente, según estudio
Cada vez más exigentes, los consumidores colombianos prefieren marcas responsables con el medio ambiente, transformando el mercado de la belleza hacia prácticas más sostenibles.
Un reciente informe realizado por el Estudio de Comunicación y la revista Control Publicidad ha revelado un dato revelador sobre los consumidores colombianos: el 93% prefiere marcas que son responsables con el medio ambiente. Este resultado refleja un cambio profundo en las expectativas del consumidor, que cada vez toma decisiones de compra más informadas, con un énfasis notable en la sostenibilidad y el respeto por el entorno.
La sostenibilidad se ha convertido en un criterio clave al momento de adquirir productos, no solo en el sector cosmético, sino también en otros mercados. Los colombianos, conscientes del impacto ambiental de sus decisiones, están priorizando aquellas marcas que adoptan prácticas responsables, como el uso de ingredientes naturales, el empaquetado reciclable y la implementación de procesos de producción que respeten el medio ambiente.
En este contexto, el estudio también muestra que un 67.4% de los consumidores toman sus decisiones de compra basándose directamente en los esfuerzos de sostenibilidad de las marcas. De hecho, un 25.6% optaría por productos sostenibles aunque los precios y la calidad fueran similares a los de opciones no sostenibles.
Este cambio de actitud no es un fenómeno aislado. La tendencia hacia un consumo más responsable está creciendo en toda la región, especialmente en mercados emergentes como Colombia, que se ha consolidado como uno de los principales proveedores de cosméticos en América Latina. Según el DANE, las exportaciones de cosméticos colombianos han crecido significativamente, con Perú, México, Ecuador y Chile como principales compradores. Este crecimiento responde, en gran parte, a una mayor demanda de productos que no solo ofrezcan calidad, sino que también estén alineados con los valores de sostenibilidad que los consumidores priorizan.
Una de las marcas que ha adoptado este enfoque es SEYTÚ, una empresa que ha incorporado ingredientes orgánicos, procesos libres de crueldad animal y fórmulas hipoalergénicas en su línea de productos. “Nos enorgullece ver que nuestros esfuerzos en innovación y sostenibilidad no solo responden a las expectativas de nuestros clientes, sino que también contribuyen positivamente al medio ambiente”, afirma Jairo Bernal, gerente de Omnilife de Colombia.
Estas iniciativas permiten a la marca minimizar su huella ambiental, promoviendo un enfoque más sostenible en el mercado. Además, según la ANDI, las empresas deben considerar la “compensación” como un aspecto clave de la sostenibilidad, lo que implica devolver o regenerar los recursos naturales utilizados, como la siembra de palmas de cera, y adoptar programas de carbono neutro para compensar las emisiones de CO2.
Entender el impacto ambiental de lo que consumimos es muy importante a la hora de exigir a las empresas nuevos cambios en sus procesos y productos. Por ejemplo, un recurso tan importante como el agua está presente en casi todos los productos de belleza del mercado. Es momento de vigilar el uso de este recurso clave, considerando que sus reservas están disminuyendo notablemente. Tanto que las Naciones Unidas alertaron que 52% de la población mundial vivirá en regiones con estrés hídrico para 2050. Teniendo en cuenta los múltiples desafíos que enfrentan las industrias en materia de sostenibilidad y la conciencia de los consumidores actuales, el caso de SEYTÚ refleja un cambio profundo en las preferencias de los consumidores colombianos hacia productos más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Al optar por marcas que priorizan la sostenibilidad, los consumidores no solo resaltan su belleza, sino que también contribuyen al bienestar del planeta.
